Sydney Sweeney é criticada por campanha publicitária hipersexualizada

Sydney Sweeney voltou a ser alvo de polêmica nas redes sociais após estrelar uma campanha publicitária para a plataforma de previsões esportivas Novig. Lançada em 9 de setembro, a campanha apresenta a atriz nua ou com roupas mínimas, enquanto está cercada por equipamentos esportivos de diversas modalidades, como tênis, basquete e futebol americano. A proposta, que busca associar a marca ao universo esportivo, rapidamente se tornou um tema controverso.

Atletas profissionais e campeãs olímpicas criticaram a campanha por considerá-la uma forma de hipersexualização da imagem feminina no esporte. Elas argumentam que, ao longo dos anos, mulheres têm lutado para serem reconhecidas por seu talento e desempenho, e não por sua aparência física. Gracie Kramer, ginasta norte-americana, foi uma das primeiras a se manifestar, publicando imagens de sua rotina esportiva e enfatizando que essa é a verdadeira representação de uma mulher no esporte. Sua postagem gerou um movimento nas redes sociais, onde outras atletas compartilharam trechos de seus treinos e competições em resposta à campanha.

A tetracampeã olímpica australiana Ariarne Titmus também expressou sua indignação, classificando a publicidade como desrespeitosa para com as mulheres que dedicam suas vidas ao esporte. Titmus defendeu que o esporte feminino deve ser associado a valores como dedicação e união, não à sexualização. A velocista britânica Amy Hunt também comentou sobre o assunto durante sua participação no Mundial de Atletismo, ressaltando a realidade dura das atletas, que envolve esforço e sacrifício, distante da imagem glamourosa promovida pela campanha. Sophie Capewell, campeã olímpica de ciclismo, criticou a persistência de representações sexualizadas no esporte.

Importante destacar que Sydney Sweeney não é apenas a figura central da campanha; ela também é investidora e parceira estratégica da Novig e participou da elaboração da mensagem publicitária. Jacob Fortinsky, fundador e CEO da empresa, justificou a escolha de Sweeney pela sua capacidade de gerar atenção e colocar a marca em evidência. O anúncio acumulou milhões de visualizações e fez a empresa ganhar notoriedade, mas gerou uma onda de críticas.

Em resposta à controvérsia, Sweeney compartilhou em suas redes sociais fotos de atletas profissionais que posaram nus, incluindo grandes nomes como Serena Williams e Ronda Rousey, associando essas imagens à tradicional edição ‘Body Issue’ da ESPN. No entanto, essa comparação não foi suficiente para encerrar o debate, pois críticos afirmam que há uma diferença entre atletas que celebram seus corpos em ensaios editoriais e a utilização de uma atriz em poses sexualizadas para promover uma plataforma de apostas.

A polêmica parece ter impactado as redes sociais da atriz, que, segundo informações da imprensa, perdeu mais de 200 mil seguidores no Instagram após a repercussão da campanha. Embora esse número represente apenas uma fração de sua audiência total, a queda rápida chama a atenção em meio ao debate.

Esta não é a primeira vez que uma campanha com a participação de Sydney Sweeney gera controvérsia. Em 2025, ela se tornou um assunto polêmico por causa da campanha ‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’ da American Eagle, que provocou discussões culturais e políticas nos Estados Unidos devido a referências problemáticas à genética.

Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi

— Novig (@Novig) September 9, 2026